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润滑油代理商代理品牌老化的原因及表现

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人气:-发表时间:2017-10-09 09:30【

  有很多润滑油代理企业,依靠销售团队和渠道优势,占据着有利的市场地位。但随着润滑油市场竞争不断的加剧,传统的销售方式开始不适应趋势发展,从而导致企业陷入困境,这种现象称为“润滑油品牌的老化”。

  一、润滑油品牌出现老化现象的原因:(1)局限于曾经的胜利果实上,满足于现状,不思进取,思想僵化。(2)在产品经济下,润滑油代理商形成的狭隘经营观念已不适应现代品牌经济的发展。(3)长期以销售为导向,润滑油代理缺乏真正的品牌营销意识。(4)内部缺乏创新土壤,产品、技术、营销手段过时,已无法跟上市场发展的步伐。

  二、润滑油品牌的老化有四大表现:(1)品牌形象僵化、品牌广告落伍、传播方式固化。(2)最产品与技术缺乏创新、营销滞后,导致市场萎缩。(3)企业思想观念僵化,无法把握市场趋势,与市场需求脱节。(4)润滑油代理商品牌营销的观念还停留在产品导向和销售导向的阶段,没有意识到品牌是企业的核心竞争力和核心资产。

  随着市场竞争的不断加剧,传统的销售方式开始不适应趋势发展,润滑油代理在分析了解品牌老化的原因及表现后,非常有必要依此改变自己的思维方式,改变自己管理模式等,做到对症下药,突破难题。

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