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润滑油代理商的整合营销传播

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人气:-发表时间:2017-04-23 09:44【

  国外润滑油品牌在国外市场经历了汽车产业的高速发展,因此在营销传播上,显得相对比较成熟。润滑油代理商可以发现,比较成熟的国际公司在中国市场采取的是有限传播策略,没有进行大规模的广告投入,而是集中力量赞助部分体育运动,来完成品牌信息的传递,这些方式稳定了他们的形象。

  要在市场中获得比较好的传播效果,润滑油代理品牌需要进一步完善传播策略,协调传播机制。根据有车一族出入的场所、媒体接触习惯等施展整合营销传播。除了电视外,由于有车族对报纸、广播的接触频率较高,因此润滑油代理品牌需要在各地有影响力的报纸和广播上进行投入,同时结合一些公关促销配合宣传。

  在新产品推出时邀请合作的汽车厂商、部分有影响力的润滑油代理经销商、终端销售商和部分润滑油大客户、新闻媒体召开新闻发布会等方式,来进行立体式的传播,才能够提升本土品牌的形象和品牌感知价值。

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