许多润滑油代理商在进行品牌研究的时候发现，很多企业的品牌定位容易走入“创造名牌就要定位于高档”或“定位不足”等误区。事实上只有将定位理论充分掌握和运用得当，品牌才会在竞争中发挥真正强大的威力。

润滑油代理商和成产厂家都知道品牌形象是消费者进行产品识别的重要标志。品牌形象不鲜明，可能会导致产品特色与消费者关注的焦点不一致。只有形象冲击力和辐射力的成功塑造，品牌才会鲜活地呈现于人们的眼前，消费者才会在众多繁杂的信息之中，感觉到品牌的存在。

目前，一些润滑油代理的润滑油品牌定位还存在太过空泛的问题，特点还不够鲜明。如果这些特点几乎是所有润滑油品牌追求的共同特征，那是不会对消费者产生强有力的冲击力。

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